如何进行品牌形象定位

企业在为其品牌进行定位时应以市场为目标,以需求为导向,以消费心理为依据,正确设计自己的品牌形象。笔者认为,要正确进行企业品牌形象的定位应重点做好以下四方面的工作：搞好市场调查、品牌形象设计要有特色、进行有序的品牌延伸、开展有效的品牌宣传．

企业品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品(或服务)的个性风格,是企业独特性和不可替代性的基本标志。一种品牌,不论其产品的种类有多少,都应该给消费者一个鲜明的品牌个性。品牌形象不仅应该反映出顾客对企业外表形象的期望,还应该反映出消费者对产品形象及其个性特征的向往,从而引起消费者对该品牌的兴趣与喜爱。

进行企业品牌形象设计应则旁综合以下几种主要参考因素,合理设计确定。

1．产品特征。品牌形象的设计应根据产品本身及消费者群体亏蚂的层次特征确定其形象定位,重点突出本身特色,以达到让消费者过目不忘的效果

2．品牌名称。有些产品所使用的名称,其本身就能给人一种固有的印象。一个好的品牌名称不仅有利于市场竞争,而且还能给人以美的享受,从而产生使人过目不忘的效果。

3．特色包装。包装不但从视觉上代表了产品的质量、价格等因素销盯埋,而且对消费者来说,包装还在很大程度上代表了品牌的概念

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