万众瞩目的2015年苹果全球开发者大会（WWDC）在6月9号的凌晨开幕，在这发布会之前与之后各种报道的文章应接不暇。根哥不太喜欢凑热闹，所以到今天才跟大家来谈苹果发布会这件事情。这次发布会，尽管苹果一口气发布了iOS 9、OS X和watchOS 2等三大系统的更新，各路评论与各路媒体对于这场发布会的看法，可以用一句话来总结当前的看法：“不太满意+没有带来什么出乎意料之外的惊喜”。 其实这种情况已经不是第一次发生了，在乔帮主去世之后，由库克领导的苹果，可以说苹果的每一场发布会都是从被寄予“厚望”开始，以“没有悄告”惊喜结束。在硬件产品方面，除了其独立领导的Apple Watch之外，苹果在库克手上所推出的产品可以用“毫无特色”来形容，不是厚一点或者薄一点，就是拉长一点或者加宽一点。 关键是每次开发布会都会花大量的时间来发布与操作系统相关的事情，难道说是苹果公司在库克的带领下要转型了？要从硬件销售为核心的公司转向于类似于谷歌、微软这一类靠吃“软饭”为生的模式？答案显然是否定的。这一次的开发者大会，本身就是一场以“软应用”探索为主的大会，可以说，不谈硬件是情理之中的事情。 库克自上任以来，重点干了两件事情：一件就是主导了Apple Watch的硬件产品开发；另外一件就是主导了操作系统的升级。可以说库克是花了非常多的时间在操作系统的交互优化工作上，这到底唱的是哪出呢？我们都知道智能硬件产品与传统机械产品有本质的区别：传统机械产品通常是依赖并受制于机械部件本身的驱动而进行工作，很难有应用、功能的二次拓展；但智能硬件不同，它并不完全受制于硬件本身，更多的可以理解为硬件本身的零部件只是一个基础功能，其真正的价值则是依托于二次挖掘、应用进行拓展。 如果说乔帮主启缺明是采用了新的零部件技术将我们带入了一个新的智能硬件时代，那么库克所做的事情则是借助于系统或软件充分调动每个零件的价值，也就是说通过系统与软件，让每一个智能硬件的零件价值都发挥到极致。 从库克行为中得到的两大启示 库克对于软硬件的定位和认识可以说给我们带来了很大的启发，主要可以归结为两方面： 1、硬件只是价值基础。由于我们处于一个制造大国的环境中，在我们的价值观中通常都是基于比较原始的商品交易模式，也就是说我们今天生产了一个产品，扮裂成本+费用+利润就出来了我们的销售价格，而这产品都是有形的，有实际物理实体存在的。 在智能硬件时代，硬件本身的这种物理实体并不是价值的全部，而只是价值的一个开始，或者说是一种基础。正如这次的苹果开发者大会上所发布关于App Store的数据一样，App Store才推出仅仅7年的时间。但在全世界所有开发者的努力下，App Store已累计让开发人员收获超过300亿美金。
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