4ps即著名的4p理论，1953年，尼尔.博登在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”这一术语。
营销组合实际上包含许多的要素，后来经杰罗姆.麦卡锡合并总结为4类：产品(product )，价格(price )，渠道(place) ，促销(promotion )，即著名的4ps 。企业可以根据4p来制定可控的市场营销组合策略来指导自己的计划。
介绍：
4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps)，4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。
1953年，尼尔·博登（NeilBorden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketingmix）这一术语，其意是指市场需求或多或宏皮少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。高绝衡
1960年，美国密歇根州立大学的杰罗姆·麦卡锡教授在其《基础营戚做销》一书中将这些要素一般的概括为4类，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。
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