董思阳最早出现在媒体应该是在2007年5月，当时上海喜客多已经在紧锣密鼓地装修和准备了，而对董思阳的精心包装也早已完成。2007年5月18日，经过精心包装的出生于1985年的花季女孩董思阳走进中青网的《百家创业故事会》，首次在网络媒体上亮相。因为推广效果不是很理想，幕后策划人进一步策划，重新进行了炒作定位，选定了号称有数百万商人会员的阿里巴巴及其商人博客作为第一炒作平台，第二目标选定了在内地商人中有影响的商界在线。于是，沉寂了几个月的董思阳，2007年8月2日在阿里巴巴正式开通博客。其时阿里巴巴的博客还鲜有名气，正在尝试名人博客效应，“海归+美少女+21岁总裁”，全都是明星特征。阿里巴巴博客欣然接受了董思阳，不但长期将董思阳的博客放在博客首页的头条位置，并且利用论坛广告和贸易通消息等方式大力推广。为更进一步推广和炒作董思阳，在董思阳在阿里巴巴开博不到一周后，阿里巴巴马上决定让董思阳在阿里巴巴进行网上直播，通过网络视频推出花季美貌的21岁女总裁，用非常煽情的图片和标题进行推广炒作。于是，一个网络神话就这样诞生了。在重庆，商界在线也不甘寂寞，继阿里巴巴网上现场直播后，2007年10月9日，董思阳做客“商界在线·天天直播”，又掀起了新一轮高潮。
经阿里巴巴和商界在线等网站的卖力炒作后，董思阳的人气达到了顶峰。董思阳在阿里巴巴的博客不到半年，点击量已经达到430多万。同时，其他网站和媒体不甘落后，转载、直播以及论坛讨论，本来名不见经传的董思阳就这样红遍了整个中文网络世界。
董思阳事件中，有不少东西值得我们去思考。企业进行包装策划是否需要遵守相应的法规？如何健全和完善相关的制度和政策？作为网站进行推广活动时，是否需要考虑社会责任感？是不是可以不经审核就可以任意推广某些子虚乌有的东西？
中国的企业需要策划，而不是炒作。策划和炒作有本质的区别，策划是智慧和实力的结合，而炒作却是阴谋和欺骗的联姻。恶意炒作已经出现了恶果，越来越多的网商们指出了董思阳各种信息的虚假。相信真正有心要和董思阳合作的人会清楚地知道：“喜客多”不可能把连锁做起来。
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