简述网络广告的定义

网络广告的定义：

通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站的广告横幅、文本链接、多媒体的方互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

其中网络广告包含蠢渗衡：广告媒体、广告费用、广告信息、广告煤众。 网络广告就是在网络上做的广告。

网络效果测评虽然比传统媒体测评更易操作、但其公正性受到质疑，传统媒体测评经过几十年的发展已经形成一套行之有效的审计认证制度。网络效果测评有待确定共同标准。

扩展资料：

网络广告与传统广告的区别：

1、对象的区别

传统广告：某一段时间或某一栏目可能针对特定的消费者。

网络广告：对广大消费者做了第一层次的细分，从全体消费者中分离出“网民”这一具有共同特质的消费群体喊肢。

2、广告发布的不同

传统广告：主要通过广告代理制实现的，没有特别的自主权。既由广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。广告公司同时作为广告客户的代理人和广告媒体的代理人提供双向服务。

3、媒体收费的区别

传统广告计费是建立在收视听率或发行量阅读率的基础之上的，以CPM千人印象为单位计算的。CPM计算方式虽是由传统媒体移植到网络上的，但在网络上却发挥了更大的作用和效力。它可以精确的计算广告被读者看到的次数。

4、效果评定的差异

传统媒体广告带做效果一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评价，或调查收视率发行量、或统计销售业绩分析销售结果。但是由于时间性不强（往往花费一个多月的时间）、主观性影响（调查者和被调查者主观感受的差异及相互影响）、技术失误造成的误差、人力物力资源不够等原因，评定结果往往与真实情况相差很远。

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